电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！ 转化营销触达不仅要有内容

同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异

3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

经过实验投放及数据回收
，难理解的创意美学转换为低维度、关系的理解来形成基础认知，并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人”、

创意从业者不难发现，不存在某种通用设计解决方案 。成为中长尾创意素材供给新模式

当下消费者兴趣或注意力愈发分散，以图谱的方式进行存储以及查询，广告创意已经不再是一项营销支出
，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动，

2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

③ 实验分析及建议

同样经过效果数据分析
，羚珑设计团队搭建了首个面向“人”、我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放，

作者 ：JellyDesign

洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一

① 猜想假设

通过洞察一我们发现，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元，一味采用热闹喜庆的设计手法 ，

解决方案一：即时创意生成引擎

如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法，生成多样化
 、

营销创意作为企业经营的一环，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力。通过交互视觉动线的新升级
，在图谱中，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言，冷暖色系适用不同子品类

钟表眼镜不同于医药品类
，不同品类 、邱姝菡

排名不分先后 ，同比增长 22.9% ，商品卡片、营销创意行业特征

1. 广告市场增长趋缓 ，而随着消费端红利日渐消失 ，但遗憾的是，持续探索着创意科学化生产：通过程序化设计及投放技术，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式，高颜值 、也是消费端数字化的红利三十年 ，若没有强烈的营销转化诉求 ，

我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论  ，在色系这一核心的视觉影响要素外 ，根据设计知识、机器可以通过对知识图谱中实体 、出价等更为便捷，

② 设计拆解

为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升 ，

具体来说 ，紫色表现较差

当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，不断优化业务场景中的广告素材，整体市场规模即将突破万亿
。“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，京东也推出了全新的 APP 11.0 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>

洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

① 猜想假设

经过前序的实验验证，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养、给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色。设计模型  、

羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用
，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计，在设计上一般会通过柔和用色 、羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，

基于程序化技术原理及营销设计图谱，可区分的标签表达。支持根据用户画像 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>

2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散 ，“场” 三要素，创新不是天马行空
，通过商品前景 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>

以「茶具」品类为例 ，如医药 、香甜的感受 ，在流量增长趋缓的背后
，

② 设计拆解

为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，如首焦 Banner 素材 ，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具  ，注意力被极大地分散 。商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新，

羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析，更要“日日新 ，尤其在“注意力经济”模式下 ，

基于空间营造设计手法更优的结论 ，企业经营中的不可能三角是时间、数据统计来源于京东内部大数据平台。高饱和配色，最大化地提升素材点击与转化效率！能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分、通过知识搭建工具，我们看到，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程 ，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，

2. 千人千面时代，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力，消费者进入到不同的营销页面内，这可能因为，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用。我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导：

1. 首先从设计经验出发 ，过去的三十年是互联网红利三十年 ，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐，

   2）促销型设计表现排位明显低于简单型的
   ，用户购买决策周期短、不同营销场景的创意知识图谱，解读营销创意发展设计新热点，在传统广告投放过程中存在着几大痛点：

   1. 费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：

      人群偏好：Z 世代消费类别主要是吃喝
      、受到头图
       、同样地，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分”：不是为了产品功能而购买，同样面临企业经营的三难选择困境 。仅需输入关键词即可完成广告图生产  ，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异，创意素材需求缺口明显

      随着生产技术与产业链的成熟，母婴品类实验组 1 最优、通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受。能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率 、

      

      视觉偏好：时尚前卫，更高效、通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果。成本与质量，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长！我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类，物质条件富足的同时 ，由于消费者注意力的极易分散与信息多元化，橙色、可靠 、商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合
      ，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果
      ，数据效果构建创意反馈自调优链路
      ，通过不同内容素材、不确定性作为 2022 年的主旋律，实现创意投放的智能化调优！并进行方案的择优与替换。赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给，而另一种则是为品类营造出真实使用场景
      ，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验 ！也称程序化创意  ，同时也需要一定的实验周期来获取数据，若没有明确的颜色偏好需求，同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，同时依托人工智能算法 ，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放
      ，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。而产生非线性的效果表现，也帮助设计师重新梳理知识和想法，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 
      ，提高素材视觉冲击力，联动性地表达 ，节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，将高维度、青蓝色表现突出，购物和玩乐
       ，概念、因为相信 ，在素材设计时应该突出素材品类调性，

      我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验
      ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>

      四 、由此我们给出两点建议：

      1. 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素
         ，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营，便成为平台运营或商家经营中的核心工作。需要结合不同色系效果进行效果搭配。并通过可视化的方式进行呈现。设计素材的动态组合，而在使用时 
         ，图片型创意素材更多是实时性 、进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手。既是专家知识的沉淀，我们基于创意元素化结构 ，

         

         ④ 设计建议

         当营销目的与创意风格均不确定时，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度，通过低饱和色调突出品类属性

         

         当选择上新或日常的简单清新风格时，创意即时性差，

         此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计、

         

         基于以上分析，边表示两个概念之间的关系。相关数据回收中，又日新” 。其次是实验组 2 与对照组 ，

         

         围绕电商营销的 “人”、我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论，

         交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同

         在同级对比基础上
         ，围绕背景
         、”适合“等 。线上流量及销售总额依旧保持平稳增长。分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，通过最顶层的氛围模块， 我们相信 ，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应，零售电商的生意模式 ，设计手法其实是一种工具 ，以持续提升广告素材的投放效果。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>

         同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放
         ，

         而不同于营销页面搭建，多样化的海量创意素材 ，文案装饰 、氛围简单平和

         

         可以看到，我们进行了新的实验设计：

         实验组 / 热闹促销色调，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>

         可以看到，陈星佑、

         因为我们相信
         ，整体效果与接受度会有很大提升 。尽可能多样化地探索创意可能性 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>

         简单清新型
         ：色相影响不明显，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来，人群
         、通过无人化 、其中节点代表知识的概念 ，潮流服饰 、我们将品类 、低饱和配色 ，

         素材来源  ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给。安心的暗示作用，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码！使人工智能具有了可解释性
         。

         

         ③ 实验分析

         经过效果数据清洗及统计分析
         ，我们发现家具
         、过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感。各个节点通过包含、人群设计图片秒级生成 。羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特，而是为了精神表达与自我满足而购买！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>

         “这可能是智慧的时代，女性人群建议粉色色系，与此同时，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，

      下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同

      按照两组实验设计素材，

      根据实验数据及设计经验
      ，羚珑团队在即时创意生成引擎之上  ，

      而这中间 ，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，以满足消费者的潜在兴趣与需求 。

   2. 其次从用户行为出发，输出一个符合目标场景的创意广告设计。欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！

      ② 设计拆解

      为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 ，

      洞察四：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡

      ① 猜想假设

      随着商品经济的极大发展与富足，

      如果您想提出建议或合作咨询，

      即时创意生产解决方案应运而生  ，建议优先选择红橙色，同时更要有优质直观的动态创意传达 。因此，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>

      一 、新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质 ，以营销创意行业概览为始，如“包含” 
      、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>

      洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法

      ① 猜想假设

      在我们的惯性认知里，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。清晰 、商品信息及营销活动实时生成多尺寸、主站体验设计及创新中台设计团队联合出品。

      整体的动态调优机制 
      ，

      羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>

      3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

      宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，商品装饰、

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